Cómo elegir el envase de su producto cosmético
El envase de los cosméticos no es sólo una protección contra los daños o la pérdida de calidad del producto, sino también el primer contacto del cliente con la marca. Son parte integrante de la estrategia empresarial y un elemento que puede determinar el éxito en un mercado competitivo.
La elección adecuada de envases de cosméticos es una parte muy importante de la campaña de marketing de cualquier empresa de cosméticos. Tanto si tienes un pequeño negocio de cosméticos como si gestionas una gran marca, los envases de cosméticos adecuados importan. Descubra cómo elegir el envase adecuado para sus cosméticos.
Comprender el cosmético y sus necesidades
El primer paso en el proceso de elección del envase cosmético adecuado es conocer a fondo el producto en sí. Cada cosmético es diferente en cuanto a composición, textura, propiedades y aplicación. Por ello, conviene tener en cuenta los siguientes aspectos:
Tipo - es una crema, un champú, una loción, una loción micelar o tal vez un perfume? Cada producto tiene sus propios requisitos específicos de envasado cosmético.
Ingredientes ingredientes que contiene el producto? ¿Son sensibles a la luz, la temperatura, la humedad o el oxígeno?? Esta pregunta ayudará a determinar si los envases de cosméticos deben protegerse de estos factores.
Propósito - es se trata de un producto de uso cotidiano, un producto de lujo o tal vez un regalo? La respuesta a esta pregunta influirá en la estética y el tipo de envase.
Comprender el producto es fundamental, ya que de ello dependen muchas cuestiones relacionadas con el envasado, como el tipo de material, el método de protección o el diseño.
Conocer al grupo destinatario
El segundo paso importante es comprender al grupo destinatario. Conocer las preferencias y necesidades de sus clientes determinará qué envase es más atractivo y eficaz. Por ejemplo, un grupo de consumidores jóvenes puede estar más interesado en envases minimalistas, mientras que un grupo de más edad preferirá soluciones clásicas. Además, los propietarios de negocios de cosmética suelen suministrar sus productos a salones de belleza, spas, hoteles o cadenas de tiendas. Merece la pena realizar un estudio de mercado para averiguar qué envases de cosméticos atraen la atención y obtienen reconocimiento en el sector. Puede que descubra que los salones de belleza prefieren envases elegantes para los cosméticos, mientras que los hoteles pueden estar interesados en cajas respetuosas con el medio ambiente. Los envases de cosméticos personalizados para el grupo destinatario atraerán la atención de los clientes e influirán en su decisión de compra.
Elección de materiales y diseño
Tras conocer a fondo el producto y el grupo destinatario, llegó el momento de elegir el material de envasado y el diseño adecuados. Hay muchos materiales que pueden utilizarse para los envases de cosméticos, entre ellos:
Vidrio - confiere al producto un aspecto lujoso. El vidrio es resistente a los ingredientes cosméticos y protege de los rayos UV.
Plástico - es ligero, duradero y relativamente barato de producir. Puede ser transparente o de color. A la hora de elegir el plástico, conviene fijarse en sus propiedades de reciclado.
Cartón - si le preocupa una imagen respetuosa con el medio ambiente, el cartón será una excelente elección. Puede adaptarse fácilmente en términos de diseño y es adecuado para el envasado a granel.
Metal - los envases metálicos para cosméticos suelen elegirse para productos de belleza de lujo, por su durabilidad y reciclabilidad.
También debe prestarse atención al diseño del envase. El diseño de envases no es sólo una cuestión de estética, sino también de comunicación de marca y producto. Conviene asegurarse de que el diseño sea coherente con la imagen de marca y comunique los valores adecuados. Los colores, las formas, los gráficos, la tipografía y los logotipos deben considerarse cuidadosamente para crear un conjunto coherente y visualmente atractivo. Un diseño cuidado y atractivo puede atraer la atención de los clientes y animarles a examinar más detenidamente un producto. También es una forma de crear reconocimiento de marca entre los competidores.
Probar las distintas opciones
Antes de decidirse definitivamente por un envase específico para cosméticos, merece la pena probar varias opciones. Puede pedir muestras de cajas de distintos materiales y diseños y luego hacer pruebas con su grupo destinatario. Estas pruebas ayudarán a ver qué envase satisface mejor las expectativas de los clientes, protege el producto y atrae la atención. También merece la pena consultar a un especialista en envasado con experiencia. Un fabricante de envases para cosméticos podrá asesorarle sobre la mejor solución para su producto y su presupuesto. También pueden ayudar a adaptar los envases a una línea específica de cosméticos, lo que puede ser importante para las empresas que ofrecen una variedad de productos.
La selección del envase adecuado para un producto cosmético es un proceso complicado. Requiere atención, cuidado y mucho análisis. Para los propietarios de empresas de cosméticos, se trata de una decisión que puede afectar significativamente al éxito en el mercado, independientemente de las características específicas de la empresa y de su tamaño. Un fabricante de envases para cosméticos con experiencia le facilitará enormemente esta tarea. En última instancia, un envase de cosméticos bien diseñado y funcional puede atraer la atención del cliente, destacar las características únicas del producto y aumentar las ventas de cosméticos.